La communication extérieure joue un rôle essentiel dans la stratégie marketing des entreprises. Elle permet d’attirer l’attention du public, de renforcer la notoriété de la marque et d’influencer les comportements d’achat. Avec la multiplication des supports et des technologies, il est crucial de choisir les solutions les plus adaptées à ses besoins. Découvrons ensemble les meilleurs supports de communication extérieur et comment les utiliser efficacement.
1. L’affichage publicitaire : un incontournable
L’affichage publicitaire est l’un des moyens les plus anciens et efficaces de communication extérieure. Il se présente sous plusieurs formats :
a) Les panneaux publicitaires
Les panneaux publicitaires, qu’ils soient classiques ou numériques, offrent une excellente visibilité. Ils sont placés dans des zones stratégiques (entrées de ville, axes routiers, centres commerciaux) pour maximiser l’impact.

b) Les affiches urbaines
Les abribus, colonnes Morris et sucettes publicitaires sont très prisés en milieu urbain. Ils permettent de cibler efficacement les piétons et les automobilistes.
c) L’affichage digital
L’affichage dynamique ou DOOH (Digital Out of Home) utilise des écrans LED ou LCD pour diffuser des publicités animées et interactives. Ce support attire davantage l’attention et permet une diffusion de contenu personnalisé.
2. Les bannières et banderoles : flexibles et impactantes
Les bannières et banderoles sont des supports de communication très adaptables. Elles peuvent être utilisées lors d’événements, sur des façades de bâtiments ou encore en bord de route.
- Banderoles en PVC : Résistantes aux intempéries, elles sont idéales pour une utilisation de longue durée.
- Oriflammes et drapeaux publicitaires : Ils sont parfaits pour capter l’attention lors de salons, foires ou festivals.
- Roll-ups et kakemonos : Pratiques et transportables, ils sont utilisés lors d’événements ponctuels.
3. Le marquage véhicule : une publicité mobile
Le covering ou marquage véhicule est un excellent moyen d’augmenter sa visibilité de manière mobile.
- Total covering : Recouvre entièrement le véhicule avec un visuel percutant.
- Semi-covering : Utilisation partielle de la surface du véhicule pour afficher un message clair et concis.
- Marquage adhésif : Solution économique qui permet de personnaliser un véhicule avec des stickers et lettrages adhésifs.
4. Les enseignes et signalétiques : des repères indispensables
Une enseigne bien conçue est un élément clé pour capter l’attention et guider les clients vers un point de vente.
a) Les enseignes lumineuses
- Caissons lumineux : Visibles de jour comme de nuit, ils offrent une grande attractivité.
- Lettres en relief LED : Modernes et élégantes, elles apportent un cachet premium.
b) La signalétique directionnelle
Elle aide les clients à se repérer facilement et favorise une expérience utilisateur fluide. Exemples : panneaux indicateurs, totems directionnels.
5. Les mobiliers urbains publicitaires : une présence stratégique
Les supports publicitaires intégrés au mobilier urbain permettent une forte exposition en milieu citadin. Parmi eux :
- Abribus publicitaires : Fortement exposés au public, ils offrent un excellent retour sur investissement.
- Colonnes d’affichage : Parfaites pour promouvoir des événements culturels.
- Bancs et poubelles publicitaires : Offrent une visibilité discrète mais efficace.
6. L’affichage grand format : un impact maximal
Les bâches publicitaires sur les bâtiments ou les écrans géants LED sont des supports impressionnants qui attirent massivement l’attention.
- Façades bâchées : Utilisées souvent sur les immeubles en rénovation.
- Écrans LED géants : Dynamisent la publicité avec des vidéos et des animations.
Conclusion
Le choix du support de communication extérieur dépend des objectifs marketing, du budget et de la cible visée. En combinant plusieurs supports (affichage, signalétique, marquage véhicule, digital), une entreprise peut maximiser son impact et renforcer sa visibilité.
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